本セールの数日前から開催された「先行セール」。一見すると早めの購入が得に思えるが、ここには複雑な価格アルゴリズムが働いている。一部の出品者が事前に通常価格を引き上げ、セール時に「大幅値下げ」に見せかける手法や、ダイナミック・プライシングによる時間帯別の価格変動が散見されるのだ。
「価格推移グラフツールを使わない買い物はギャンブルに近い」と警鐘を鳴らすのは、ECアナリストの佐藤氏だ。賢いユーザーはブラウザの拡張機能を駆使し、過去数ヶ月の価格履歴を確認してから購入ボタンを押す。情報の非対称性を突いた値付けと、それを見破る消費者の知恵比べが画面の向こうで白熱している。
