今年の傾向を象徴するのが、単に食べるだけでなく「体験」を提供する新しいアプローチだ。シェフがその場でカカオの抽出温度をコントロールしながら仕上げるライブスタイルのショコラや、香り立つ瞬間に立ち会える限定デセールが続々と登場している。
さらに、異業種ブランドや老舗和菓子店との予想外のコラボレーション作品も目立つ。伝統的な日本の素材と最高峰のカカオが交差する限定ボックスは、一瞬で売り切れとなった。顧客は単に甘いものを買っているのではない。そこでしか手に入らない特別なストーリーと感動を求めているのだ。