毎月26日が近づくと、街の銭湯や郊外の大型スーパー銭湯ののぼり旗が一新されます。顧客にとっては「安く利用できる日」、店舗にとっては「集客を爆発させる日」として、緻密なマーケティング戦略が展開されています。
典型的なイベント特典としては、入浴料金の直接的な割引が挙げられます。通常大人500円前後の銭湯において、26日限定で300円に値下げしたり、スタンプカードのポイントを2倍・3倍に増量したりする施策が定番です。回数券を購入すると1枚サービスでついてくる「回数券特売日」に設定している施設も少なくありません。
趣向を凝らした「変わり湯」の魅力
価格面だけでなく、視覚や嗅覚で楽しませる「限定浴槽」の実施も風呂の日の醍醐味です。
- 生ハーブ・薬草湯：生薬やローズマリー、よもぎなどを贅沢にネットに詰めた本格的な薬湯。
- 季節の果実湯：秋から冬にかけてのりんご湯や橙（だいだい）湯、初夏の柑橘系風呂など、旬の果実を豪快に浮かべるイベント。
- ワイン・酒風呂：本物のワインや日本酒の製造工程で出る副産物を投入し、保湿効果と芳醇な香りを演出。
これらのイベントは単なるサービスにとどまらず、地域住民が集い、顔を合わせるコミュニケーションの場としても機能しています。
