かつて、こうした高度なデザインと差別化戦略を施した紙メディアの制作は、潤沢な予算を持つ一部の大企業だけに許された特権だった。株式会社電通をはじめとする大手広告代理店が手がける大規模なプロモーションに対し、中小企業や個人事業主は低コストな定型チラシで対抗するしかなかったのだ。
しかし、その構造を根底から変えたのがラクスル株式会社に代表されるオンデマンド印刷プラットフォームの進化だ。小ロットからの高精細印刷や、地域ごとにパーソナライズされた配布が容易になった。「オンリーワンチラシ販促プロジェクト」のような最新の取り組みにより、小規模事業者であっても大手企業に負けないハイクオリティな独自の販促物を即座に企画・実行できる環境が整った。予算の多寡ではなく、企画の鋭さとデザインの完成度が勝敗を分ける時代が到来している。
