食品と並び、仙台の韓国ショップで熱烈な支持を集めているのが韓国コスメだ。シカ（CICA）成分やドクダミエキス、レチノール配合の美容液など、成分重視のスキンケアトレンドは仙台のコスメユーザーの間でも完全に主流となった。
市内の専門ショップでは、現地のオリーブヤング（OLIVE YOUNG）上位ランキング常連のアイテムがリアルタイムで入荷される。店内のPOPにはスタッフによる手書きの成分解説や肌質別の提案が細かく添えられ、ECサイトでは得られない「納得の購買体験」を提供。週末には人気クッションファンデーションや限定リップの新色を求め、オープン直後から長い列ができる光景も珍しくない。
