「Yalla」とはアラビア語で「さあ行こう」「早く」を意味する日常的な掛け声だ。中東・北アフリカ地域を拠点に誕生したこのサービスは、もともと現地のサッカーファン向けにニュースやスコア、ライブ配信リンクをまとめたポータルサイトとして産声を上げた。
転機となったのは、欧州主要リーグの世界的な人気爆発だ。正規の放映権を持つ大手メディアが高額な契約プランを提示するなか、高精細なストリーミングを無料で提供すると謳う同サイトにアクセスが集中。海賊版サーバーを複雑に迂回させ、世界中へストリーミング信号を再配信する独自のネットワークを構築したことで、一気に国際的な知名度を獲得するに至った。
