エンターテインメントの枠を超えた経済圏の拡大も顕著だ。ラグジュアリーブランドや大手グローバル企業が、次々と人気キャラクターとのコラボレーションを発表している。2026年に入り、パリコレ常連のファッションハウスが日本のキャラクターをモチーフにしたカプセルコレクションを発表したニュースは記憶に新しい。
自社の伝統的なイメージに、ポップで親しみやすいIPを掛け合わせることで、ブランド側は若年層や新規顧客へのアプローチに成功している。単なる子供向けの玩具や文房具にとどまらず、高級時計、デザイナーズ家具、高級ホテルとのコラボレーションアソートに至るまで、大人が対価を支払う価値あるプレミアムな価値として再定義されているのだ。
