ファンの拡大を受け、制作会社や玩具メーカーなどの公式サイドも、時代とともに柔軟かつ戦略的なアプローチを展開するようになりました。かつては暗黙の了解として扱われていた大人のファンを、明確なターゲット顧客として組み込んだマーケティングが一般化しています。
象徴的な事例が「大人限定の応援上映」や特別上映イベントの開催です。子どもたちが怖がったり鑑賞の妨げになったりしないよう、上映回を「ファミリー向け通常上映」と「中学生以上・大人限定の応援上映」に明確に棲み分けることで、双方がストレスなく作品に没入できる環境を整備しました。
さらに、バンダイが展開する大人のための変身ベルト『COMPLETE SELECTION MODIFICATION（CSM）』シリーズや、歴代主人公の成長後を描いたスピンオフアニメ『キボウノチカラ〜オトナプリキュア'23〜』の制作など、幼少期にファンだった層が大人になっても楽しめるコンテンツ供給が恒常的なビジネスモデルとして確立されています。
