圧倒的な覇権を誇った月9ですが、2010年代半ばから急速に「視聴率の急落」「看板枠の崩壊」がメディアで騒がれるようになりました。平均視聴率が一桁台に沈む作品が常態化し、一時は5〜6％台まで落ち込む事態も発生しました。一体なぜ、ここまで視聴者の評価と数字が急落してしまったのでしょうか。その背景には3つの構造的要因が存在します。
第1の要因は、「F1層（20〜34歳の女性）の生活リズムの構造変化」です。かつて月曜夜9時は、社会人女性が帰宅して一息つくゴールデンタイムでした。しかし、スマートフォンの普及、SNSの台頭、女性の就労形態の多様化、そして残業文化の見直しが進んだ結果、「月曜夜9時にテレビの前に正座して生放送を観る」というライフスタイルそのものが消滅しました。
第2の要因は、「恋愛フォーマットの急速な形骸化」です。SNS上で交わされる辛辣な批評には、「すれ違いの理由がスマホ一つで解決する時代に、90年代型のすれ違い恋愛劇を観せられても感情移入できない」という指摘が殺到しました。リアリティの欠如したキラキラ系恋愛ドラマを連発した結果、視聴者の「リアリティを重んじる感性」と制作側の「過去の成功体験」の間に決定的な乖離が生まれてしまったのです。
第3の要因は、過度なリスク回避による「医療・事件モノへの安易な逃避」です。恋愛ドラマが当たらなくなった現場は、他局で実績のあった刑事ドラマや医療ミステリーを相次いで投入しました。一定の世帯視聴率は確保できたものの、「どのチャンネルを回しても同じような事件解決ドラマばかり」「月9ならではの先進性やエッジが完全に消えた」という批判を招き、長年のコアファンの離反を加速させました。
