ネットの話題を追いかける上で、必ず警戒しなければならないのが「アルゴリズムが生み出す局所的バズの錯覚」です。大手ポータルサイトやネット掲示板を観察していると、「SNSで大絶賛！」と見出しが打たれたアイテムに対して、実際の購入者から「思っていたものと違う」「写真写りが良いだけで実用性がない」といった失望の声が散見されます。
この現象の背景には、短尺動画プラットフォーム特有の「瞬間最大風速を高めるアルゴリズム」の存在があります。動画の冒頭2秒で強烈な視覚的インパクト（過剰なチーズの伸び、極端な色彩、大げさなリアクション）を与えれば視聴完了率は稼げますが、それは商品の品質や持続性を何ら保証するものではありません。
実際に、過去にブームとなった韓国系スイーツや特定の雑貨類において、オープンから半年も経たずに撤退を余儀なくされた店舗が多数存在することは、業界関係者の間では周知の事実です。「タイムラインで全員が見ているように感じる現象」は、個人の興味関心に合わせて最適化されたフィルターバブルに過ぎないケースが多々あります。
「バズっているから優れている」という短絡的な判断を一度疑い、二次流通市場での価格推移や、半年以上愛用しているユーザーの落ち着いたレビューに目を通す冷静さが求められています。
