既成概念にとらわれないメディア戦略も、彼の際立った特徴だ。従来の歌舞伎役者が敷居の高いベールに包まれていたのに対し、彼はYouTube（EBIZO TV）やABEMAといったデジタルプラットフォームを積極的に開拓してきた。自らの言葉で私生活の一端や子どもたちとの日常をダイレクトにファンへ届ける手法は、伝統芸能の新たなファン層を開拓した。
このダイレクトな発信力は、芸能ジャーナリズムとの力関係をも変えた。週刊誌がスキャンダルを仕掛けても、本人が即座にSNSや動画でユーモアを交えつつリアクションを取ることで、報道の毒気を抜いてしまう。メディアにプライベートを暴かれる客体から、自らの物語を能動的にコントロールする主体へ。情報戦における彼の巧みな立ち回りは、パパラッチたちをしばしば煙に巻いている。
