消費者金融のテレビCMは、貸金業法や自主規制ガイドラインに基づく厳格な広告ルールが定められています。かつての「お金を借りる行為」を直接描写するスタイルから、企業イメージの向上と親近感の醸成を目的としたソフト路線へのシフトが求められてきました。
歴代キャストの交代や降板についてネット上では様々な憶測が飛び交うことがありますが、その大半は「ブランドイメージの定期的な刷新」と「数年単位の契約期間満了」によるものです。特にアイフルは、数年ごとに広告のコンセプトを180度転換する戦略をとる傾向があります。
大地真央の起用についても、単なる有名女優のキャスティングではなく、「気品あふれる正統派女優が、一切の照れを捨ててナンセンスなギャグを演じきる」というギャップを狙った明確な計算のもとで実現しました。この戦略が見事に的中し、競合他社の一歩先を行く高い好感度と認知度を獲得しています。
