文豪ゆかりの重厚な歴史を持つ安田屋旅館に、新たな命を吹き込んだのがオールメディアプロジェクト『ラブライブ！サンシャイン!!』です。劇中に登場するスクールアイドルグループ「Aqours（アクア）」のリーダー、高海千歌（たかみ ちか）の実家である温泉旅館「十千万（とちまん）旅館」のモデルとなったことで、国内外のアニメファンによる「聖地巡礼」の拠点となりました。
アニメ作中では、特徴的な外観の唐破風の玄関、海を望むロビー、趣のある中庭などが極めて高い再現度で描かれました。放送開始から年月が経過した現在も、作品の世界観に浸りたいファンによる宿泊予約が絶えません。特に高海千歌の誕生日である8月1日前後や、沼津市内で開催される大型イベントの期間中には、予約開始と同時に完売する激しい争奪戦が繰り広げられます。
特筆すべきは、ポップカルチャーの聖地化に伴いがちな「騒々しさ」や「伝統の破壊」が一切見られない点です。安田屋旅館のスタッフによる温かく品格あるもてなしと、宿の歴史や文化財としての価値を深く敬愛するファン側の高いマナー意識が相乗効果を生み出し、従来の温泉愛好家や文学ファンとアニメファンが見事に共存する、全国的にも極めて稀有な「地域密着型コンテンツツーリズムの理想形」を築き上げています。
