大学卒業後、彼が飛び込んだのは創生期のテレビ番組制作業界だった。IVSテレビ制作での下積み時代から、彼の発想力は群を抜いて尖っていた。従来の整然としたスタジオ番組の枠組みを嘲笑うかのように、街頭へ飛び出し、一般人の泥臭い素顔や人間の隠された本性をありのままに暴き出す演出手法を次々と確立していく。
やがて自ら「株式会社ロコモーション」を設立して独立。自身の美学をさらに鋭利に研ぎ澄ませていった。裏方に留まらず、自ら画面に割って入る「テリー伊藤」という強烈なキャラクターを打ち出したのもこの時期である。枠にとらわれない型破りなスタイルは、瞬く間に業界全体を震撼させた。
