話は2008年の春にさかのぼる。舞台は北欧の美しい首都、スウェーデン・ストックホルム (Stockholm, Sweden)だ。グラフィックデザイナーのヴィクトル・テル (Viktor Tell)と、広告業界出身のミカエル・ソーデリン (Mikael Söderlindh)の二人が抱いた疑問は極めてシンプルだった。「なぜ、靴下はこんなにも地味で退屈なのだろうか？」。
彼らが立ち上げたハッピーソックス社 (Happy Socks AB)は、日常の日用品に過ぎなかった靴下を、自己表現のためのクリエイティブなキャンバスへと昇華させた。最高品質のコーマ綿を採用し、強度と快適さを徹底的に追求。この革新的なアプローチは、旧態依然としたアパレル・レッグウェア業界 (Apparel & Legwear Industry)に強烈なインパクトを与え、瞬く間に世界中を席巻することとなった。
