かつて日本におけるW杯中継は、日本放送協会（NHK）と民間放送各社が「ジャパンコンソーシアム（JC）」を結成し、共同で巨額の放映権料を分担して地上波全国中継を行うのが通例だった。しかし、北米開催による日本時間の早朝から昼にかけてというキックオフ時間は、日本の地上波にとって視聴率を稼ぎにくい不利な条件となる。
NHKにとっても受信料制度の見直しが進む中、青天井に膨らむスポーツ放映権への支出には厳しい世論の目が向けられている。結果として、地上波は日本戦や決勝トーナメントの主要カードなど「厳選された試合」のみをカバーし、全104試合の網羅はネット空間へと委ねられる構図が確定的となった。
