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インバウンド需要がピークを迎える中、観光地の宿泊価格は完全にバブル状態だ。京都やニセコでは、一泊150万円を超える外資系ラグジュアリーホテルが連日満室となる一方で、国内のビジネス客や若者は、無人化された1泊3,000円のスマートカプセルホテルに身を寄せる。この圧倒的なギャップは、もはや一時的な現象ではない。サービスを削ぎ落として低価格を維持するか、圧倒的な体験価値を付加して高額を請求するか。中途半端な中堅ビジネスホテルは淘汰の波に晒されている。