CHITTOというブランド名の由来は明確には公表されていないが、業界関係者の間では「ちょっと」という日本語の口語表現から着想を得たという説が有力だ。ちょっと違う。ちょっと個性的。ちょっと自分らしい。
そんな「ちょっと」の感覚を大切にする姿勢が、このブランドの核心にある。大量生産される画一的な製品に飽きた若者たちが、自分だけのスタイルを見つけるための選択肢として、CHITTOは機能している。
日本のストリートウェア市場は、海外ブランドの模倣品や大手メーカーの無難なデザインで溢れている。その中で、CHITTOは独自のポジションを確立した。派手なブランディングに頼らず、製品の質とデザインで勝負する。まさに日本的な「引き算の美学」を体現している。
