かつてはテレビCMへの出演がタレントの価値を決定づける唯一の指標だった。しかし現在、エンターテインメントの消費スタイルは劇的に変化している。テレビCMと並行して、YouTube、SNS、さらには動画配信サービス上の広告枠など、マルチチャネルでの展開が当たり前となった。
クライアント企業は、テレビ画面での瞬間的なインパクトだけでなく、デジタル空間での拡散力やファンとのコミュニケーション能力までを評価対象としている。テレビとデジタルの双方で圧倒的な存在感を発揮できるタレントこそが、長きにわたってポジションを維持できる時代なのだ。
