ネット検索においてCOOL JAPAN TV 実態を調べるユーザーの間で、頻繁に見受けられる典型的な誤解がいくつか存在します。
最大の誤解は、「政府の官民ファンド（海外需要開拓支援機構・いわゆるクールジャパン機構）の直営組織である」という思い込みです。社名に「COOL JAPAN」を冠しているため混同されやすいですが、同社は完全に民間の資本と経営陣によって立ち上げられた独立系ベンチャー企業です。税金頼みの赤字プロジェクトとは異なり、民間企業としての採算性と広告主へのROI（投資対効果）をシビアに追求することで事業を継続させています。
また、「一度バズを起こせば自動的に商品が売れ続ける」という安易な期待も禁物です。動画で数百万回再生を達成したとしても、現地のディストリビューション（流通網）や免税店での受け入れ体制、多言語での決済環境が整っていなければ、一過性の認知で終わってしまいます。動画プロデュースはあくまで「認知の爆発と興味付け」を担うトリガーであり、受け皿となるサプライチェーンや現地店舗での体験設計が不可欠である点は、マーケティングの鉄則として留意しなければなりません。
