サンリオの創業者である辻信太郎氏は、「みんな仲よく」という企業理念を掲げ、単なるモノの販売にとどまらないコミュニケーションツールの提供を目指した。ファンシーグッズ業界において、同社が提供したノベルティやメッセージ性の強い商品は、人と人との心を繋ぐ架け橋としての役割を果たしてきた。
しかし、時代が進むにつれ、ファストファッションの台頭やデジタルコンテンツの普及により、ファンシー文具や雑貨市場そのものが変容した。手紙を書く習慣が減り、実用性やシンプルなデザインが好まれるようになったことで、キャラクターを前面に押し出した学用品や日常雑貨の市場は縮小を余儀なくされた。辻氏が築いた温かみのあるギフト文化は残りつつも、売れ筋の絞り込みという時代の要請が、消えたキャラたちの居場所を狭めていったことは否めない。
