熱狂の渦中にあるアリーナに足を踏み入れると、一昔前の体育館の雰囲気はどこにもない。暗転する照明、爆音で鳴り響く最新のクラブトラック、大型ビジョンに映し出されるスタイリッシュな選手たちの表情。そこにあるのは、純粋なエンターテインメント空間だ。
この劇的な演出強化とマーケティングの全面刷新は、スポーツを「観るコンテンツ」として再定義する試みだった。競技の魅力をコアファンだけに留めず、ライト層やZ世代へと一気に拡張させた戦略は見事に結実。日本代表戦のチケットは発売数十秒で完売が日常茶飯事となり、アリーナは連日、異例の熱気に包まれている。
