多くのファンに愛されていた深津絵里さんのシリーズが終了し、杉咲花さんへ交代した際には、SNS上でも「深津さんの超熟CMが終わってしまうのは寂しい」「交代の理由はなぜ？」と大きな話題になりました。長年親しまれた超熟 CM 交代 理由について、当時の背景を探ると明確なブランド戦略が見えてきます。
一部で囁かれたようなトラブルやネガティブな要因ではなく、最大の理由は「ブランド誕生20周年を超えた節目における、次世代ターゲット層へのアプローチ」でした。深津さんが築き上げた12年間の世界観は完成された美しさを持っていた一方、新たに一人暮らしを始める若年層や20代〜30代の共働き世帯に向けて、より身近で等身大の朝食シーンを提示する必要性が生まれたのです。
瑞々しい感性と抜群の演技力を持つ杉咲花さんへの交代は、これまでの「憧れの丁寧な暮らし」という世界観を継承しつつ、「毎日のリアルな美味しさ・手軽さ」という新しい風を吹き込む見事なリブランディングとなりました。
