正和堂書店がこれほどまでに熱烈な視線を集める最大の理由は、「本を買う体験そのものを特別なイベントに変えた」という点にある。電子書籍の普及やネット通販の台頭によってリアル書店の存在意義が問い直される中、同店は「紙の本ならではの質感と手触り、デザインの楽しさ」を前面に打ち出した。
店頭で文庫本を一冊購入するだけで、まるでセレクトショップのギフトのような特製カバーで包んでもらえる体験は、多くの読書好きにとって新鮮な感動となった。SNS上では「カバー欲しさに文庫本を買いに行った」「読書時間が何倍も楽しくなった」というリアルな声が連鎖し、瞬く間に全国区の知名度を獲得するに至った。
