視聴者の多くが抱く最大の疑問は、「インフルエンサーが動画で絶賛しているスキンケアやメイク用品は、本当に本人が私生活で使っているのか」という点です。SNSの暴露系アカウントやネット掲示板で定期的に炎上するステマ 疑惑 真相について、化粧品PR代理店の元担当者は次のように舞台裏を語ります。
「景品表示法の規制が厳格化した現在、明らかなステルスマーケティングは減少しました。しかし、ギフティング（無償の商品提供）を受け取ったクリエイターが、金銭契約を結ばずに『自発的なレビュー』として好意的に紹介するグレーゾーンのコスメ案件 仕組みは依然として存在します。企業側から『ネガティブな表現を避けてほしい』という暗黙のプレッシャーがかかるケースもゼロではありません」
こうした構造を見抜く鍵となるのが、彼女たちの日常的なスキンケア ルーティンの定点観測です。本当に効果を実感しているアイテムは、単発の紹介動画だけでなく、旅行パッキング企画や私物ポーチの中身紹介、ふとした生配信の背景に何度も映り込みます。一方で、一度タイアップ動画で「神コスメ」と絶賛されたきり、二度と画面に登場しない製品は、単なるビジネス上の取り扱いだったと判断するのが自然です。
本当に信頼できる愛用コスメ レビューを見極めるには、底見えコスメ（使い切った容器）の紹介や、リピート購入した際のレシート公開など、金銭的対価を超えた「個人の執着」が感じられるかどうかが確固たる基準となります。
