ユーザーの引き止めにおいて最も決定的な役割を果たすのが、他社では観られない「独占タイトル」の存在だ。
Netflixは、社会現象となった韓国発の世界的サスペンス『イカゲーム』や、80年代ポップカルチャーとSFを融合させた『ストレンジャー・シングス 未知の世界』など、巨額の制作費を投じたヒット作を連発している。一度観始めたら止まらない連続視聴（ビンジウォッチング）を誘発する仕掛けは、他社の追随を許さない。
対するU-NEXTは、国内の作品数において圧倒的なアドバンテージを誇る。海外のハイエンドなドラマ枠や、劇場公開から間もない話題作の最速配信を武器に、映画ファンやドラママニアの心を捉えて離さない。最新リーク情報によれば、海外名門スタジオとの長期独占提携の更新も決定しており、質の高いコンテンツライブラリはさらに強固なものとなりそうだ。
