相手企業を敬う言葉と対をなすのが、自社をへりくだって表現する「自称」の使い分けです。代表的な表現に「弊社（へいしゃ）」と「当社（とうしゃ）」がありますが、こちらも使用場面が明確に異なります。
「弊社」は自社を低く位置付ける謙譲語であり、社外の取引先や顧客に対して自社を語る際に使用します。相手への敬意を示す文脈では、口頭・文書を問わず「弊社」を用いるのが通則です。
対して「当社」は、自社を客観的かつ対等に表現する丁寧語です。社内会議での発言や、自社の公式発表、決算説明会（IR）、自社ウェブサイトの規約ページ、裁判などの公式な場では「当社」が用いられます。また、就活生が「私の所属する大学」を指す場合は「当校」「当学」ではなく、「本学（ほんがく）」「在籍校」と表現するのが標準的です。
