表面上の表示価格だけで判断すると、競合サイトと同等に見える場面もある。しかし、決済ボタンを押す手前で状況は一変する。ヨドバシの代名詞である「10%ゴールドポイント還元」の存在だ。実質価格に引き直した瞬間、他社のセール価格すら下回るケースが後を絶たない。
しかも、他社ECのように「特定の条件を満たさなければ還元率が上がらない」「月額会員にならなければ特典が得られない」といった煩わしいトラップが一切存在しない。クレジットカード決済でも基本10%還元を維持し続ける直球勝負の姿勢が、スマートな消費者の支持を急速に集めている。
