受けて立つ民放各局も、局のプライドを賭けたキラーコンテンツを惜しみなく投入する。日本テレビ放送網は、練り上げられたスタジオコントと予測不能なロケ企画を融合させ、笑いの物量作戦でリビングの主導権を握りにいく。一方、フジテレビジョンは長年培ってきたタレントパワーを前面に押し出し、明石家さんまをはじめとする重鎮たちが繰り広げる予測不能なフリートークで熱狂を生み出す。生放送特有のスリルとハプニング性を武器にした構成は、今なお圧倒的な求心力を持つ。
忘れてはならないのが、TBSが誇る肉体競技の金字塔「SASUKE」だ。完全制覇に人生を捧げる挑戦者たちのドラマは、もはや単なるスポーツアトラクションの枠組みを超え、筋書きのないヒューマンドキュメンタリーとして世界中のファンを熱狂させている。鋼鉄の魔城に挑む名もなき英雄たちの涙と雄叫びが、チャンネルを固定させる強い引力となっている。
