日本全国に数多ある園芸店や大型ホームセンターのなかで、なぜ「ガーデンガーデン」はこれほどまでに熱狂的な支持を集めているのでしょうか。最大の要因は、単なる苗の販売所にとどまらない「植物のテーマパーク」としての空間規模と圧倒的な回転率にあります。
一般的な量販店では、売れ筋の定番品種や季節の草花が棚の8割以上を占めるのが通例です。しかし同店では、初心者向けの育てやすい定番品種はもちろんのこと、一般の市場ルートには滅多に乗らないコレクターズアイテムや、樹齢を重ねた一点物のオリーブ古木、現地株の風貌を残す塊根植物までが同一フロアに平然と並びます。バイヤーが全国の優良生産農家と長年培ってきた強固な直結ルートにより、鮮度と品質が極めて高い状態で大量入荷する仕組みが確立されているのです。
環境心理学において、人間が無意識のうちに自然とのつながりを求める本能を「バイオフィリア（Biophilia）」と呼びます。同店の広大な売り場は、過剰に整列された無機質な商品棚ではなく、まるで自生しているかのような立体的なジャングルディスプレイで構成されており、訪れる者のバイオフィリアを強烈に刺激します。「ただ見ているだけで癒やされ、呼吸が深くなる」という声が多数寄せられる背景には、計算された視覚的・空間的アプローチが存在しているのです。
