プライバシー保護技術を巡る攻防は、日毎に激しさを増している。ユーザー追跡を徹底して排除するDuckDuckGoのような非追跡型エンジンの利用率は右肩上がりだ。個人ログを保存せず、IPアドレスを覆い隠す構造は、プライベートな閲覧において絶大な信頼を得ている。
これに対し、ビッグデータ分析を強みとするGoogleは行動履歴に基づいたパーソナライズ結果を提供するが、トラッキングに対するユーザーの警戒感は拭えない。閲覧データが広告配信や個人のプロファイリングに利用されるリスクを避けるため、暗号化技術を統合した独立系検索サービスへとユーザーが流入している。
