この激変の最大の起爆剤となったのが、YouTubeショートの台頭だ。なかでも突出した存在感を放つのが、じゅんや (Junya) と さがわ (Sagawa) の2人である。
彼らが採用した手法は明快かつ合理的だ。日本語を使わず、視覚的なインパクトとリズミカルな身体表現だけで笑いを誘うノンバーバル（非言語）コンテンツに特化した。このアプローチにより、彼らは日本国内にとどまらず、インド、東南アジア、北米、中南米といった膨大な人口を抱える地域で爆発的な拡散を獲得。従来の国内向け動画制作のセオリーを根底から覆し、天文学的な数字を叩き出すことに成功した。
