セリアのステンレスボトルは、専門メーカーの製品と真っ向から競合しているわけではない。市場における立ち位置が根本的に異なる。
サーモスの「真空断熱ケータイマグ」は3,000円前後だが、保温効力は6時間で68度以上、保冷効力は6時間で9度以下という高性能を誇る。耐久性も高く、5年以上使い続ける利用者が多い。一方、セリアのボトルは1年程度での買い替えを前提とした設計だ。
つまり、セリアは「長期間使う高品質製品」ではなく、「短期間で気軽に交換できる消耗品」としてポジショニングされている。これはファストファッションと同じビジネスモデルだ。頻繁にデザインを変え、季節ごとに新商品を投入することで、買い替え需要を喚起している。
