インターネット上の検索窓に商品名を入れると「売ってない」「販売中止」といった不穏なサジェストワードが並びます。愛好家にとっては心臓が止まるような思いを抱かせる事態ですが、食品業界の供給状況を洗うと、しそのり納豆 販売中止 噂の真相は事実無根のデマであることが判明しました。製造元として広く知られる秋田県の老舗・ヤマダフーズ（「おはよう納豆」ブランド）をはじめ、各社は今なお精力的に製造を続けています。
では、なぜこれほどまでに「消えた」と囁かれるのでしょうか。取材を進めると、しそのり納豆 売ってない 理由には食品流通特有のシビアなメカニズムが横たわっていました。納豆売り場の棚面積（フェイス数）は限られており、春と秋の年2回行われるスーパーの「棚割り（プラノグラム）改選」において、小粒プレーン納豆や超低価格PB商品との熾烈な回転率競争に晒されます。味付け納豆というカテゴリー特性上、定番の出汁・からしタイプに比べて棚落ち（取り扱い終了）のリスクが常に付きまとうのです。
さらに、全国ネットのテレビ番組や人気インフルエンサーの投稿によって特定地域で一時的な買い占めが発生し、物流リードタイムの遅れから数週間にわたり欠品が続いた経緯もあります。こうした「特定店舗での棚落ち」や「局所的な一時欠品」が、消費者の間で「全国的な終売」という誇大な情報へと変質し、SNSを通じて拡散していったというのが真相です。
