プロジェクトマネジメントにおいて最も危険なのは、「開発終了日＝公開目標日」とするスケジューリングです。予期せぬリジェクトやストア側の審査遅延を織り込み、現実的なアプリリリーススケジュールを逆算しなければなりません。
理想的なタイムラインでは、目標公開日の最低4週間前にコードフリーズ（開発完了）を行い、内部検証を開始します。3週間前には各ストアへの初回申請（ファーストサブミット）を完了させ、リジェクト通知と修正の往復に最低2週間のバッファを確保するのが定石です。無事に審査を通過した後は、即時自動公開にするのではなく「手動公開」を選択し、マーケティング施策と完全に同期させます。
そして、公開初日の爆発力を生み出す鍵がアプリ事前登録プロモーションです。App Storeの「予約注文」機能やGoogle Playの「事前登録」機能を活用すれば、公開前にストアページを露出し、見込みユーザーを獲得できます。事前登録を行ったユーザーの端末には、アプリ公開と同時にバックグラウンドで自動ダウンロードが実行されるため、初動のダウンロードランキングを急上昇させる起爆剤となります。
