現代のアニメーション産業とゲーム産業において、キャラクターの誕生日（生誕祭）は売上を大きく左右する重要なマーケティングポイントとして位置づけられている。特にソーシャルゲームやスマホアプリの世界では、誕生日限定ガチャや特別なログインボーナスの実施が定番の施策となった。
ゲーム開発企業側にとっても、キャラクターの誕生日イベントはユーザーのエンゲージメントを高める絶好の機会だ。限定衣装やオリジナルストーリーの追加によって、ゲーム内経済が活性化し、月間の売上ランキング上位に急浮上することも珍しくない。
一つのコンテンツを軸にしてメディアミックスが連鎖する構造は、エンタメ業界全体の収益基盤を強固なものにしている。ファン自身が自発的にイベントを盛り上げ、消費を促進するサイクルが形成されている点こそ、現代のキャラクタービジネスにおける最大の特徴だ。
