SNS上で強い影響力を持つZ世代の意識調査を見ると、彼らが憧れるのは「加工された不自然な白さ」ではなく、「フィルターなしでも美しいリアルな質感」だ。海外のクリーンビューティートレンドや、ボディポジティブ運動の影響をダイレクトに受けた世代にとって、特定の美意識を強要する言葉は敬遠される傾向にある。
「色白が良いとされる文化も理解できるけれど、それがプレッシャーになるのはおかしい」と語る都内の大学生（21）の声に代表されるように、個人の選択の自由が何よりも尊重される。ブランド側もこうした声を敏感に察知し、メッセージの発信方法を慎重に見極めている。
