「いつやるか？ 今でしょ！」というフレーズの元ネタは、林修氏が担当していた東進ハイスクール「東大特進コース」の現代文講義における一幕です。2009年、夏期講習の授業中に生徒たちの集中力が途切れかけた瞬間、目の前の受講生を鼓舞し、勉強への即時着手を促すために発した完全なアドリブでした。
当時、東進ハイスクールは実力派講師陣の熱血講義を切り取ったテレビCMシリーズを展開しており、林氏のこの講義シーンも2010年頃から専任講師陣の紹介映像として一部で放映されていました。しかし、当初は知る人ぞ知る予備校CMのワンシーンに過ぎず、全国的な大ブームには至っていませんでした。
転機が訪れたのは2013年1月です。トヨタ自動車のコンパクトカー「パッソ」のテレビCMに林氏本人が起用され、自身の決め台詞をパロディ化して叫んだことで火がつきました。予備校の枠を超えたインパクトはネット上で瞬く間に拡散され、Twitter（現X）や動画共有サイトで無数のコラージュやミームが生成される事態となったのです。
同年12月には、NHK連続テレビ小説『あまちゃん』の「じぇじぇじぇ」、TBS系ドラマ『半沢直樹』の「倍返し」などと並び、2013年新語・流行語大賞の年間大賞を堂々受賞。予備校講師という極めて専門性の高い職業の人物が、お茶の水の講義室から日本全国の流行の頂点へと駆け上がった瞬間でした。
