当局の動きは迅速かつ徹底的でした。中国の主要SNSである微博（Weibo）や微信（WeChat）では、プーさんの画像や「小熊維尼（くまのプーさんの中国語表記）」という文字列を含む投稿が瞬時に非表示となる中国SNSの投稿規制が敷かれました。コメント欄にプーさんの絵文字やGIFスタンプを投稿することすらエラーとなる厳戒態勢が敷かれたのです。
この検閲は、エンターテインメント業界にも大きな打撃を与えました。象徴的な出来事となったのが、2018年公開のディズニー実写映画『プーと大人になった僕』（原題：Christopher Robin）の中国国内での上映禁止処分です。当局は公式な理由を一切明かしませんでしたが、海外メディアは「習近平氏への連想を遮断するための政治的配慮」と一斉に報じました。
また、台湾の制作会社が開発したホラーゲーム『還願 DEVOTION』内に、習近平氏とプーさんを関連付ける隠しメッセージが含まれていたことが発覚した際には、中国本土で販売停止に追い込まれ、パブリッシャーが事業認可を取り消されるという異例の事態にまで発展しています。
