いかなる手法にも強みと弱点が存在します。導入にあたっては、メリットだけでなく潜んでいるリスクやデメリットも冷静に把握しなければなりません。
最大のメリット：収益の安定化と「時間の自由」の獲得
第一の利点は、売上の予測可能性（Predictability）です。日々のアクセス数、リスト登録率、成約率（CVR）が一定の数値に収束するため、「今月いくら投資すれば、来月いくら回収できるか」のシミュレーションが極めて精密に行えます。
第二に、創業者やマーケターが「日々の営業活動」から解放される点です。空いたリソースを商品開発やサポート品質の向上、新規事業の立ち上げに再投資できるため、ビジネスの複利成長が加速します。
無視できないデメリット：初期構築の難度と「陳腐化」のリスク
一方で、エバーグリーンマーケティングは「即効性を求める施策」ではありません。効果を発揮するセールスファネルを完成させるには、魅力的なリードマグネットの制作、数万文字に及ぶステップメールの執筆、ウェビナー動画の収録など、最低でも1〜3ヶ月の集中的な構築期間を要します。
また、市場のトレンドや関連ツールの仕様変更によって、ある日突然成約率が落ちる「ファネルの摩耗（Funnel Decay）」が起こり得ます。一度作ったら完全放置で良いわけではなく、数値データを定点観測しながら細部をチューニングし続ける体制が不可欠です。
