価格と品質のバランスに対して、日本の消費者の目は世界で最も厳しい。安かろう悪かろうは瞬時に見捨てられ、高慢な値上げは静かな離反を招く。
看板に掲げられた言葉を守り抜くことは、企業にとって終わりのない自己否定と改革の連続を意味する。製造工程の自動化をさらに進め、物流拠点のロボティクス化を加速させ、ITによる需給マッチングを研ぎ澄ます。現場で起きている地道な改善の積み重ねこそが、確かな説得力を生み出していた。
生活防衛意識が高まるなか、私たちは何を選び、どこに価値を見出すのか。店頭に並ぶ一つひとつのプロダクトに込められた技術と物流の結晶を見つめ直したとき、あの親しみあるキャッチフレーズは、単なる宣伝文句を超えた重みを持って響いてくる。 （出典: お 値段 以上 ニトリ（Yahoo!ニュース））
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