テレビCMやWeb動画広告において、「お母さん役の女優は誰？」という検索クエリが急上昇する現象が日常化しています。ファストフード、洗剤、通信キャリア、自動車などのCMで母親役を演じる女優には、わずか15秒・30秒の間に「視聴者に我が家の食卓を錯覚させる親和性」が求められるためです。
例えば、日用品や食品のCMで注目を集める麻生久美子や井川遥、仲里依紗などは、過度に着飾らない自然体の笑顔と、生活の息遣いを感じさせる所作で高い好感度を維持しています。広告業界の調査（CM総合研究所データ等）でも、視聴者が好感を持つCMの上位には「過剰な演出のない、自然な家族のやり取り」を描いた作品が常にランクインしています。
CMにおける母親役の起用には、明確な選考基準が存在します。 第一に「同性（特にF2・F3層と呼ばれる35〜64歳女性）からの反感を持たれない好感度の高さ」、第二に「商品やブランドの主張を邪魔しない透明感」、そして第三に「短いカット割りの中でも家庭内の関係性を一瞬で伝える表情筋のコントロール力」です。知名度のあるタレントであっても、生活感が希薄すぎるとCMの母親役としては定着しにくいというシビアな現実があります。
