いま、館内で最も熱い視線を浴びているのが、入れ替わり立ち替わり展開される期間限定のポップアップショップだ。SNSやD2C（直販）ブランドとしてWeb上で爆発的な人気を得た新鋭クリエイターたちが、こぞって「最初のリアル拠点」としてこの場所を選ぶ。
画面越しでは伝わらない生地の質感、空間全体で表現されるブランドの世界観、そしてファン同士が直接出会うカタルシス。オンラインで完結していたコミュニティが実店舗という触媒を得て爆発する瞬間を、ここでは日常的に目撃することができる。売り場を「モノを売る場所」から「熱量を共有するメディア」へと再定義したことが、高感度な層を惹きつける勝因だ。
