生活必需品の値上げが止まらない。主婦たちの財布の紐は固くなる一方だ。そんな中、メガドンキの食料品売り場はまるで戦場のような活気を見せている。特にプライベートブランド「情熱価格」のコーナーには、大容量で破格のアイテムがずらりと並ぶ。
単に安いだけではない。福井ならではのローカルフードもしっかりと網羅されている。地元の新鮮な魚介類や、福井名物のソースカツ丼のタレ、そして地酒。これらが大手ディスカウントの物流網と融合することで、他店には真似できない価格設定を実現しているのだ。売り場を歩く買い物客のカートは、どれも溢れんばかりに膨らんでいる。
