このブームを加速させている最大の要因は、若い世代によるSNS上での拡散力だ。TikTokやInstagramでは、「今日が何の日か」を発端とした短尺動画やイラストが毎日数多く投稿され、爆発的なエンゲージメントを獲得している。
「〇〇の日だから〇〇を食べる」「今日は〇〇の日だから、推しキャラのイラストを描く」といった明確な行動理由が、投稿の動機付けとして非常に機能しやすい。コンテンツがあふれるタイムラインにおいて、「今日」というリアルタイムの口実が、ユーザーを結びつける強力な接着剤となっているのだ。