カナガンCMが繰り返し強調するのは「グレインフリー」というキーワードだ。穀物を使用しないこの製法は、犬や猫の消化システムに配慮した設計だという。
CM内では専門用語を避け、「お肉たっぷり」「自然な食事」といった平易な表現に置き換えている。ナレーションは最小限で、ベイビーの食べる音や飼い主の優しい声かけが前面に出る。これは視聴者が「難しいペット栄養学」ではなく、「愛犬の喜ぶ姿」に共感することを狙った演出だ。
獣医師監修という信頼性の担保
CMの最後には小さく「獣医師監修」の文字が表示される。カナガンの製品開発には、イギリスの動物栄養学専門家チームが関わっており、日本国内でも複数の獣医師が品質評価を行っている。
この情報はCM内で詳しく説明されないが、興味を持った視聴者が公式サイトやYouTubeで詳細を確認する動線が設計されている。「テレビで概要を知り、オンラインで深掘りする」という情報取得行動のパターンを想定した多層的なコミュニケーション戦略だ。
