世界の定額制動画配信サービス市場は今、明らかな転換期にある。かつて市場シェア獲得のために乱発されていた無条件のフリートライアルは大幅に整理され、より持続可能な収益モデルを模索する動きが定着した。ユーザー獲得の主戦場は「誰でも無期限に引きつける施策」から「特定のアクションを起こした層への集中還元」へと移っている。
各社が注力しているのが、新規登録者向けの期間限定割引や、他業種とのタイアップによる無料キャンペーンだ。通信回線の契約変更やクレジットカードの新規発行に伴う数カ月間の視聴権付与など、間口は形を変えて広がっている。表面的には無料体験の門戸が狭まったように見えても、適切なルートを経由すれば以前にも増して手厚い恩恵を受けられる構造が出来上がっている。
