観光客の集中による混雑緩和と環境負荷の軽減に向けて、地域のインフラも着実に進化を遂げている。JR東日本が運行する仙石線や仙石東北ラインを活用した鉄道主導のアクセスは、渋滞知らずのスムーズな移動を実現するだけでなく、駅から主要スポットへの徒歩回遊を快適にする基盤となっている。
松島町観光協会は現在、観光・トラベル産業の持続可能性を見据え、特定の時間や場所に偏らない分散型観光の推進に力を注ぐ。早朝のサップ体験や夕暮れのカヤックツアー、地元ガイドと歩く路地裏巡りなど、松島湾の自然環境を守りながらその息吹を肌で感じる体験型コンテンツが、旅の質を劇的に高めている。
