企業全体のプロモーションと並行して注目を集めるのが、分譲マンションブランド「ザ・パークハウス」を展開する三菱地所レジデンスのCMです。企業本体のCMが「街全体の賑わいと未来」を描くのに対し、レジデンスCMは「個人の日々の営み、住まいの静謐さ」を丁寧に描写しています。
SNSやネット掲示板における視聴者の反響を検証すると、以下のようなリアルな意見が多く見受けられます。
- 「高畑充希ちゃんのCMを見ると、休日に丸の内を散歩したくなる衝動に駆られる」
- 「フレーズが頭から離れず、家族で気づいたら口ずさんでいる」
- 「洗練されていてお洒落だが、高級志向が強くて自分には少し敷居が高く感じることもある」
全体として80%以上の肯定的なエンゲージメントが確認できる一方、ハイエンドな都市空間への憧れと、実生活における身近さのギャップに言及する声も一部存在します。しかし、この「憧れ」を適度な距離感で維持することこそが、ブランド価値を長期的に担保するレジデンス戦略の真髄と言えます。
