観光地が抱えるキャパシティの限界、いわゆるオーバーツーリズム。この課題に対し、星野リゾート代表の星野佳路氏は早くから警鐘を鳴らし、需要の分散と滞在価値の最大化を訴え続けてきた。その先見的な視点は、いまや観光庁が推進する持続可能な観光まちづくりの指針とも深く共鳴している。
かつてのように頭数を競うマスツーリズムから、地域社会と環境に敬意を払う高付加価値なインバウンド観光産業への構造転換。地域の自然保護に直結するエコツーリズムや、連泊を前提とした滞在型コンテンツの開発など、旅行者と受け入れ側の双方が豊かになる仕組みづくりが各地で本格化している。持続可能性を欠いた観光地は、もはや選ばれない時代に入ったのだ。
